En 2020 Héctor Jareño recibió el encargo de desarrollar la imagen de un club privado concebido por Rubén Terrones, su propietario, como un espacio gastronómico y de relación social. La propuesta inicial “Club Social S.XXI” se transformó enseguida en una familiar y exclusivo “El 21”, denominación que consigue trasladar con eficacia el concepto de club social contemporáneo con una visión fresca y actualizada en la que la C de club forma una geometría circular que rememora su esencia gastronómica.